【品牌故事】大象大象
上周我们聊了全球知名两性健康品牌杜蕾斯的故事,虽然涉及领域较为私密,但其在品牌推广上的成功让人佩服,值得我们学习。
或许受到传统观念影响,长久以来,含蓄的中国人在两性健康用品领域的品牌建设几乎空白。2013年6月,几位80、90后年轻人瞄准这个巨大的市场,定位于新一代年轻人,推出了“大象,年轻安全套第一品牌”的口号,引起不小轰动。
无论是人性化的产品设计,高标准的生产环节,还是创新的品牌理念,致力于用户体验的大象希望借此将这款开天辟地的产品做到极致(目前也是大象唯一一款产品)。
以产品包装设计为例,黑绿搭配的正方形外包装盒极具设计感,与市面上老气呆板的设计形成鲜明对比;圆形内包装简洁有趣,几句简短的口号充满了娱乐精神——“250千卡路里、兴奋、出汗、尖叫、心动、棒极了、完美保护100%”。
再来看看企业的品牌logo设计,一只很萌的卡通大象,这对于熟知蜡笔小新的年轻人,其中的含义自然心领神会,也进一步拉近了品牌与消费者的距离。
最后分享一段摘自大象官网的口号:象由心声——大象承诺将人文关怀和创造力赋予每个人,始终探索枪与玫瑰的激情。鼓舞大家参与创新,不断改变这个世界和生活,用时间来见证我们的伟大,也一起来看我们的故事如何与这个令人惊叹的产品交织在一起。
(▲图片摘自大象官网)
创业虽易,成功不易,让我们一起祝愿如此充满创意与激情的年轻品牌,能够越走越好!