【品牌故事】关于联合利华U的故事
在极简主义盛行的今天,全球第二大消费用品制造商联合利华集团的企业标志却是个例外,在一个代表了Unilever的图形U中,包含了无数符号和“密码”,看上去非常复杂。
联合利华的标志是由著名品牌咨询机构Wolff Olins公司设计的,它最初的设计是用100多个取材自非洲岩画的小图案拼合成一个“U”字,这个创意得到了大家的肯定,但是认为图案太多会造成识别困难。于是,经过几个月的重新修改,诞生了今天我们所熟知的联合利华新标识。
新标识内包含着25个小图案,每个图案又有自己独特的含义,比如一片树叶,象征着植物精华,也代表耕耘和成长;一只小鸟,象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由……
除了代表着让人们更健康、长寿,更具活力的价值观外,这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香,当它和一只手的图案结合时,可以被用来代表生产滋润乳霜的部门;再如一片浪花,既可以表示清新与活力,也可以个人清洁用品,当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。
简洁有简洁的力量,复杂有复杂的空间,但简洁与复杂也是相对。联合利华的logo设计虽然复杂,但站在消费者的角度,U字型+纹理才是关键,不大会有消费者对其每个花纹意义了解清楚。这个logo是设计上复杂,传播上简洁:U字型,蓝色,碎纹。
来自德国的设计师Christian Stoll根据联合利华庞大的产品线及其不同特性组合成了公司标志性的“U”字母,或许也是对该标志的另一种诠释。