在极简主义盛行的今天，全球第二大消费用品制造商联合利华集团的企业标志却是个例外，在一个代表了Unilever的图形U中，包含了无数符号和“密码”，看上去非常复杂。

联合利华的标志是由著名品牌咨询机构Wolff Olins公司设计的，它最初的设计是用100多个取材自非洲岩画的小图案拼合成一个“U”字，这个创意得到了大家的肯定，但是认为图案太多会造成识别困难。于是，经过几个月的重新修改，诞生了今天我们所熟知的联合利华新标识。

新标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义，比如一片树叶，象征着植物精华，也代表耕耘和成长；一只小鸟，象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由……

除了代表着让人们更健康、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香，当它和一只手的图案结合时，可以被用来代表生产滋润乳霜的部门；再如一片浪花，既可以表示清新与活力，也可以个人清洁用品，当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。

简洁有简洁的力量，复杂有复杂的空间，但简洁与复杂也是相对。联合利华的logo设计虽然复杂，但站在消费者的角度，U字型+纹理才是关键，不大会有消费者对其每个花纹意义了解清楚。这个logo是设计上复杂，传播上简洁:U字型，蓝色，碎纹。

来自德国的设计师Christian Stoll根据联合利华庞大的产品线及其不同特性组合成了公司标志性的“U”字母，或许也是对该标志的另一种诠释。