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05.apr.2015. - John Doe

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【品牌故事】化繁为简的纯字体logo进化史

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Logo(标志)是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。现代企业logo不同于古代的印记,其往往承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。

随着企业的成长和发展,代表企业文化的logo设计也并非一成不变,恰恰相反,一个好的品牌logo往往也会有与时俱进的变革,其中不乏颠覆性的改变!

当然,所有的变化并非无迹可寻,我们今天就来了解其中一种变化趋势——化繁为简的纯字体logo演变。

下面让我们一起来看看几个世界著名企业的logo灵感来源以及之后的进化过程:

(1)佳能

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佳能(Canon)名称源于佛教,公司的创始人是位医学博士,取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来,最初的名字为Kwanon(观音),后改名为Canon,含有“盛典、规范、标准”的意味。 01-1

(2)IBM

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1986年,“数字机器公司”IBM由HermanHollerith创办,其第一个logo也是从1924一直延续到1946年,是一个环绕着“International”字体的地球。

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(3)诺基亚

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诺基亚(Nokia)的第一个鱼图像的logo创作于1966年,其灵感源自Nokianvirta河中的鲑鱼。

Men are silhouetted against a video screen with an Nokia logo as he poses with an Nokia Lumia 820 and Samsung S4 smartphones in this photo illustration taken in the central Bosnian town of Zenica

不难看出,这些知名企业建立之初的logo设计主要都以代表该品牌 精神的具象图形为主,比较复杂,其中IBM虽然是字母的组合,但却仍然难脱繁琐之嫌。随后几十年的发展中,为了更符合企业属性,并促进企业持续发展,这几 家企业均以纯字体logo代替了原有的图形,改变是颠覆性的,但也是成功的!

当然,我们也不难发现这些企业有一定的共性,均属于数码产品行业,企业logo从图形演变成干净利落的纯字体,或许更加符合该行业特性。

Logo发展要与时俱进,也要量体裁衣,以最精简的形象向顾客传达最准确的涵义,势必收到事半功倍的效果!

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