【品牌故事】化繁为简的纯字体logo进化史
Logo(标志)是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。现代企业logo不同于古代的印记,其往往承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。
随着企业的成长和发展,代表企业文化的logo设计也并非一成不变,恰恰相反,一个好的品牌logo往往也会有与时俱进的变革,其中不乏颠覆性的改变!
当然,所有的变化并非无迹可寻,我们今天就来了解其中一种变化趋势——化繁为简的纯字体logo演变。
下面让我们一起来看看几个世界著名企业的logo灵感来源以及之后的进化过程:
(1)佳能
佳能(Canon)名称源于佛教,公司的创始人是位医学博士,取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来,最初的名字为Kwanon(观音),后改名为Canon,含有“盛典、规范、标准”的意味。
(2)IBM
1986年,“数字机器公司”IBM由HermanHollerith创办,其第一个logo也是从1924一直延续到1946年,是一个环绕着“International”字体的地球。
(3)诺基亚
诺基亚(Nokia)的第一个鱼图像的logo创作于1966年,其灵感源自Nokianvirta河中的鲑鱼。
不难看出,这些知名企业建立之初的logo设计主要都以代表该品牌 精神的具象图形为主,比较复杂,其中IBM虽然是字母的组合,但却仍然难脱繁琐之嫌。随后几十年的发展中,为了更符合企业属性,并促进企业持续发展,这几 家企业均以纯字体logo代替了原有的图形,改变是颠覆性的,但也是成功的!
当然,我们也不难发现这些企业有一定的共性,均属于数码产品行业,企业logo从图形演变成干净利落的纯字体,或许更加符合该行业特性。
Logo发展要与时俱进,也要量体裁衣,以最精简的形象向顾客传达最准确的涵义,势必收到事半功倍的效果!