Logo（标志）是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。现代企业logo不同于古代的印记，其往往承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

随着企业的成长和发展，代表企业文化的logo设计也并非一成不变，恰恰相反，一个好的品牌logo往往也会有与时俱进的变革，其中不乏颠覆性的改变！

当然，所有的变化并非无迹可寻，我们今天就来了解其中一种变化趋势——化繁为简的纯字体logo演变。

下面让我们一起来看看几个世界著名企业的logo灵感来源以及之后的进化过程：

（1）佳能

佳能（Canon）名称源于佛教，公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来，最初的名字为Kwanon（观音），后改名为Canon，含有“盛典、规范、标准”的意味。

（2）IBM

1986年，“数字机器公司”IBM由HermanHollerith创办，其第一个logo也是从1924一直延续到1946年，是一个环绕着“International”字体的地球。

（3）诺基亚

诺基亚（Nokia）的第一个鱼图像的logo创作于1966年，其灵感源自Nokianvirta河中的鲑鱼。

不难看出，这些知名企业建立之初的logo设计主要都以代表该品牌 精神的具象图形为主，比较复杂，其中IBM虽然是字母的组合，但却仍然难脱繁琐之嫌。随后几十年的发展中，为了更符合企业属性，并促进企业持续发展，这几 家企业均以纯字体logo代替了原有的图形，改变是颠覆性的，但也是成功的！

当然，我们也不难发现这些企业有一定的共性，均属于数码产品行业，企业logo从图形演变成干净利落的纯字体，或许更加符合该行业特性。

Logo发展要与时俱进，也要量体裁衣，以最精简的形象向顾客传达最准确的涵义，势必收到事半功倍的效果！