【品牌故事】没落的贵族——摩托罗拉
2014年1月30日,联想宣布以29亿美元收购谷歌的摩托罗拉(Motorola)移动智能手机业务,并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。拥有80多年历史的手机鼻祖如今已彻底告别了手机行业。
在上世纪90年代之前,摩托罗拉一直扮演着通信领域拓荒者的角色,创立了无数的第一。1969年7月,人类从月球传回的第一句话就是通过摩托罗拉的无线设备实现的,阿波罗11号飞船安装了摩托罗拉的无线应答器。另一个里程碑事件是,1983年,美国联邦通讯委员会批准摩托罗拉生产全球首部商用手机。1984年,这款被俗称为“大哥大”的手机进入了消费市场……
1955年6月,摩托罗拉推出了新的品牌标志,是一个字母M组成的标识。公司高层称,标志中两个三角形高耸的顶端代表了企业领先进取的形象。这个“M”型标志也是被广大用户所熟知的经典标识。
在模拟通信时代,摩托罗拉和爱立信在无线通信系统设备市场平分天下,而在手机终端市场,摩托罗拉则是绝对的老大。上世纪90年代,在模拟通信转向数字通信的大潮中,“傲慢”的摩托罗拉因为在模拟时代的巨大优势而导致其过于自信,错失了全球GSM大发展的机会,从此埋下了衰退的伏笔……
“当一家企业成长为大恐龙之后,它总会因为无法及时的调整自己而走向没落。摩托罗拉走到今天这一步,主要的问题还是在于自身的失误。”一位前高管在回忆摩托罗拉近年的历史时,无比感叹。
2008年3月,摩托罗拉拆分为两家独立的上市公司,分别为摩托罗拉系统和摩托罗拉移动,其中摩托罗拉移动公司Logo从一个蓝底“M”修改成了一个明亮的红底“M”。
2011年8月15日,谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动。
2013年6月,摩托罗拉移动更换了新logo,相比传统的“MOTOROLA”粗体和斜体,新Logo全为小写字体,“M”徽章以五彩缤纷形式重新呈现,而在Logo下出现了“a Google company”标语,突出这是一家谷歌旗下的公司。
从造出全球第一部商用手机,到现在命运掌握在他人手中,回顾这一科技巨头的盛极而衰之路,不免让人感到惋惜。