【品牌故事】香奈儿传奇
法国著名奢侈品牌香奈儿(CHANEL)几乎无人不知,作为女性时尚经典的代名词,拥有香奈儿,也一直是许多女性的梦想。
创始人Gabrielle Chanel(别名Coco Chanel)女士善于突破传统,是第一位晒成古铜肤色并剪男孩头的女性,是第一个把裙长提高到脚踝以上的服装设计师,是第一个关注香水的服装设计师,是第一个将成串人造珍珠挂于胸前,促成了假珠宝流行的设计师。
20世纪40年代,Chanel成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也是最早的现代休闲女装启蒙。
Chanel一生都没有结婚,她创造了伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是懂得感情乐趣的新时代女性。生命中每一个男性都激发了她创意的泉源,但她并不是单靠幸运,而是非常努力认真地工作,甚至一直到70多岁高龄仍然坚持工作。
Chanel的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”,至今依然是品牌背后的指导力量。
“华 丽的反面不是贫穷,而是庸俗”,Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她不像其他设计师要求别人配合,而是不断从生活周围撷取灵 感,尤其是爱情。香奈儿品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化 为香奈儿品牌的内涵。
历经百年传奇历史的香奈儿也一直拥有自己独具一格的品牌识别,或许这也是品牌得以长存的另一法宝:
(1)品牌双C标志:将CocoChanel的双C交叠设计而成的标志遍及香奈儿世界的每个角落,是让香奈儿迷们为之疯狂的“精神象征”。
(2)菱形格纹:从第一代香奈儿皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹也逐渐成为香奈儿的标志之一,不断被运用于新款的服装和皮件上,甚至手表设计。尤其是“MATELASSEE”系列,K金与不锈钢的金属表带,也都塑形成立体的“菱形格纹”。
(3)山茶花:香奈儿王国的“国花”。它娇柔精致、纯净无瑕、极为优雅,毫不张扬的形态,Chanel女士钟爱一生,更凝聚了她对美、魅力和简约的期望。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。
1983年,银色马尾、深色墨镜和黑套装,时尚界最醒目的男士——Karl Lagerfeld出任香奈儿集团的时尚总监,至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念,香奈儿——永远的香奈儿。