【品牌故事】星巴克logo简化的背后
全球最大的咖啡连锁店星巴克是全球消费者耳熟能详的咖啡品牌，它定位于一种新型的咖啡体验，主张“像品咖啡一样去生活”，成为消费者在家庭和工作场所之外的“第三度空间”。
2011年初星巴克logo被简化设计，引来一片哗然之声。那么，看似毫无新意的简化设计，究竟有什么意义呢？让我们一起来看看星巴克logo的演变史，了解其背后的故事。
星巴克的品牌logo设计灵感来自于一幅斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕（版画）图案：美人鱼居于中间，四周围绕着“STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字样，颜色主要以咖啡色为底色，传达出原始与现代的双重含义。
1987年，星巴克对品牌logo进行了非常大的改变，美人鱼坦胸露乳的表达方式修改为用她修长的头发将乳房遮挡起来，显得更加含蓄，增添消费者对美人鱼的好感度；美人鱼居于中间，四周围绕字样简化为“STARBUCKS COFFEE”的字样，文字短小精悍，整体颜色从以咖啡色为底色修改为以绿色为主要底色，以黑色为辅助底色，开始脱离早期的木雕（版画）风格，逐步形成了众所周知的经典logo。
1992年，星巴克logo又有了改变，美人鱼图像进行放大处理，更加突出美人鱼的核心视觉元素，如皇冠、脸部、修长的头发等，其它地方主要保持原样不变。这次的logo变动不大，只是进行一些细微的修改，仍然最大化地保留着1987年版logo整体风格。
2011年，logo再次进行改变，将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于内圈和外圈之间的“STARBUCKS COFFEE”的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像。
尽管这样的简化使logo显得非常简洁，更有视觉冲击力，但并不是所有的粉丝都买账，网上也出现了恶搞的星巴克logo未来设计……简化到只剩下了一个盘子。
撇开人们对全新logo的调侃不谈，对于旧logo的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，其实也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等，不难看出，品牌logo的简化使品牌有了更好的延展性，更多的发展可能，是一次具有战略意义的变化。
“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”——星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)
