上一次我们聊到过logo的起源，毫无疑问，发展到今天的logo已成为承载企业品牌最重要的无形资产。

logo的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。另一方面，好的logo必须准确表达企业理念和品牌的核心价值。

在电脑、个人数码领域处于世界领先地位的苹果公司（APPLE），其logo也与其产品一样与时俱进、不断创新，在每一个时期最大化发挥着它们的作用。

1976年，苹果第一个logo诞生，其灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

1977年，采用全新塑胶外壳材质与彩色屏幕的Apple II发布，原来的logo显然过于复杂，很难应用在新产品上，因此急需一个简单且风格独特的品牌logo，帮助消费者记忆产品。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性与亲和力，我们所熟知的彩色苹果logo应需而生。

1997年，Steve Jobs重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确。为配合新产品的质感变化，在新产品上应用了半透明塑胶质感的全新logo。黑色logo也几乎同时诞生，其大部份运用在包装、商品或需要反白的对比色上。至今，单色logo仍然被广泛使用着，也最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位。

苹果1998年iMac广告:

2001年，logo变为透明质感，主要是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而设计的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，其logo也随着系统的界面风格变化而变化。

Mac OS X 登陆界面:

2007年，为了配合iPhone 创新地引入Multi-touch触摸屏幕技术这一全新用户体验，苹果采用了玻璃质感的logo。

2012年，iPad发布会上我们看到了彩色晕染渐变的logo，这是一次设计上的回归，在突出千变万化这个主题时，也使logo更富有艺术气息。

苹果logo的每一次变化都是其核心产品的变革，它并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。或许，最新的彩色logo预示着The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。