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05.apr.2015. - John Doe

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【品牌故事】与时俱进的苹果logo

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上一次我们聊到过logo的起源,毫无疑问,发展到今天的logo已成为承载企业品牌最重要的无形资产。

logo的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。另一方面,好的logo必须准确表达企业理念和品牌的核心价值。

在电脑、个人数码领域处于世界领先地位的苹果公司(APPLE),其logo也与其产品一样与时俱进、不断创新,在每一个时期最大化发挥着它们的作用。

1976年,苹果第一个logo诞生,其灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律,苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

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1977年,采用全新塑胶外壳材质与彩色屏幕的Apple II发布,原来的logo显然过于复杂,很难应用在新产品上,因此急需一个简单且风格独特的品牌logo,帮助消费者记忆产品。被咬掉一口的苹果造型很特别,彩色条纹充满了人性与亲和力,我们所熟知的彩色苹果logo应需而生。

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1997年,Steve Jobs重整公司,将品牌定位成简单、整洁、明确。为配合新产品的质感变化,在新产品上应用了半透明塑胶质感的全新logo。黑色logo也几乎同时诞生,其大部份运用在包装、商品或需要反白的对比色上。至今,单色logo仍然被广泛使用着,也最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位。

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苹果1998年iMac广告:

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2001年,logo变为透明质感,主要是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而设计的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统,其logo也随着系统的界面风格变化而变化。

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Mac OS X 登陆界面:

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2007年,为了配合iPhone 创新地引入Multi-touch触摸屏幕技术这一全新用户体验,苹果采用了玻璃质感的logo。

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2012年,iPad发布会上我们看到了彩色晕染渐变的logo,这是一次设计上的回归,在突出千变万化这个主题时,也使logo更富有艺术气息。

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苹果logo的每一次变化都是其核心产品的变革,它并不是放弃简约主义,而是品牌的核心价值变化。或许,最新的彩色logo预示着The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。

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