第一期周末故事会开讲啦！鼓掌！撒花！

还记得周五与大家分享的无印良品设计总监、日本顶级品面设计师原研哉的设计理念吗？是的，秉承这一设计理念，无印良品受到了众多消费者的肯定，今天我们就来聊聊它的故事。

“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。其最大特点之一就是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的主张令人耳目一新。

那么，“无印良品”的成功是否证明了品牌的无用呢？恰恰相反，虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象。从自然出发的概念，原生态的产品就形成了它独特的品牌。

日本常常会出现这样的现象：假如有人看到一个没有商标的用品就会预测，“这是无印良品吗？”由此，无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。是的，这种刻意追求低调反而达到了“无牌胜有牌”的最高境界。

另一个方面，“无印良品”的无品牌战略为其品牌的延伸创造了更有利的基础。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳进更多的内容，其商品种类已由当初的几十种发展到今天的6000多种，笼盖从牙刷到服饰等各种产品，并且这个数字依然在继续增加。

无印良品的故事让我们从一个不一样的角度了解了品牌，它并非真正无品牌，而是以一种特别方式诠释的无形品牌，是不是很有意思呢？

每一个品牌，都有属于它的故事，期待与您分享更多更好的品牌故事！

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