【上篇】2015年戛纳国际创意节大奖一览
今年戛纳国际创意节共决出了19个全场大奖，如果你还没来得及跟进这些大作，没关系，跟小编一起来恶补一下，今天先分享前十个，let’s go!
(1)设计类、促销类全场大奖：LifePaint
广告主：沃尔沃
广告公司：GREY LONDON
LifePaint反光喷雾，在夜骑运动风靡的当下，比起骑手们绑根荧光棒、带上手电筒或是穿件反光衣来保护自己,LifePaint 像涂鸦一般的使用体验本身来说就更酷一些，并且可以覆盖多种材质，提升其使用范围。
更最要的是，LifePaint 由始至终都在贴心考虑骑行者的安全，它能在微弱光照下反射出明显白光，提醒过往人群、司机们避开，这不正是沃尔沃品牌一直在强调的安全行驶体验吗？
（2）直效类全场大奖：Interception
广告主：沃尔沃
广告公司：GREY NEW YORK
美国超级碗一向不单单是场橄榄球大赛，也是品牌厮杀的战场，花大价钱购买已成惯例。但凭借超级碗期间一分钱不花的网络营销，沃尔沃拿到了今年戛纳直效类全场大奖。
——故事来龙去脉——
沃尔沃邀请观众们在超级碗播放其它汽车品牌广告的时间里，发送 #volvocontest 及爱人名字到 Twitter，就有机会赢取一辆全新沃尔沃汽车。
情感牌加上丰厚奖励，沃尔沃成功将人们的注意力从别家广告转移到自己身上。结果是，当电视上播放着雷克萨斯花4500万美元买下的广告时（当然还有宝马、奔驰的广告），大家都盯着手机在Twitter上跟沃尔沃互动……新媒体横行的时代，真是无节操无下限呀~
（3）平面类全场大奖：Dog, Baby, Squirrel, Moths
广告主：布宜诺斯艾利斯市
广告公司：THE COMMUINTY/LA COMUNIDAD
当乳汁放在婴儿面前，婴儿会怎么做？
把发光的灯泡放在飞蛾面前，飞蛾会怎么做？
答案只有一个：去追。
整支广告除了鼓励大家“骑行不止”，也含蓄告诉全体市民，布宜诺斯艾利斯公共自行车系统一周7天24小时都会提供不间断服务，会跟大家一起“往前追”。
（4）移动类全场大奖：Cardboard
广告主：Google
广告公司：Google
Google Cardboard是一个廉价的虚拟现实装置，能让用户通过手机感受到虚拟现实的魅力。除了可以自己动手制作VR设备，还成功塑造 Google 品牌科技、亲民、有趣的品牌形象，更让无数普通人开始关注虚拟现实技术。纸板、魔术贴、凸透镜、磁铁、橡皮筋……基本上你只要找到这些材料，再加上一台手机，就可以制作属于自己的Google Cardboard，当然也可以在网站上购买现成产品。
（5）创意实效类全场大奖：Volvo Trucks Live Test
广告主：沃尔沃
广告公司：FORSMAN & BODENFORS
让老鼠开着沃尔沃卡车在悬崖上行驶、让卡车几乎贴地行驶……总之用各种你想不到的测试来验证沃尔沃卡车的强悍，让你不得不为其创意乃至实力而称奇。
查看视频：http://v.qq.com/boke/page/n/0/4/n0158pj7fp4.html
（6）Glass Lions 全场大奖：Touch The Pickle
广告主：宝洁
广告公司：BBDO INDIA
针对性别歧视的 Glass Lions 是今年首次设立的类别，此次获得全场大奖的作品来自宝洁印度。它尝试挑战“经期女性不能触碰腌菜罐子”的本土性别歧视禁令，以旗下卫生巾品牌护舒宝的名义，鼓励印度女性上传经期触碰腌菜罐子的视频，并得到了包括宝莱坞女星在内的众多印度女性的响应。
（7）公关类全场大奖 Always#Like A Girl
广告主：宝洁
广告公司：MSLGROUP
又是一则关于性别歧视的话题，宝洁继续尝试打破惯例与偏见，这一次要挑战的便是“女孩子气”这句有些轻视意味的表达。
查看视频：http://v.qq.com/boke/page/u/0/b/u01684t8cwb.html
宝洁邀请了两组志愿者表演“女孩子气”地跑步、投掷、打架。通过对比强烈的测试来直观展现社会对女孩子的偏见，以此倡议人们不要带着有色眼镜看待女孩，并鼓励女孩们做最好的自己。这样将品牌营销与社会责任捆绑起来，效果无疑是双赢的。
（8）户外类全场大奖：World Gallery
广告主：苹果
广告公司：TBWA\MEDIA ARTS LAB
这是一个很简单的创意，简单到苹果只不过是选了用户用 iPhone 拍下的照片来印刷制作成户外广告、杂志广告，而在这背后的则是用户与苹果之间的双向肯定：用户可以拿 iPhone 拍出好照片，苹果可以借用户的照片传递品牌理念、审美与文化。
（9）媒介类全场大奖：Between Us
广告主：VODAFONE RED LIGHT APPLICATION
广告公司：Y&R TEAM RED ISTANBUL
在土耳其，三分之一的女性都曾受到家庭暴力的伤害，Between Us 正是为帮助这个拳头下的弱势群体而来。它是一款伪装成手电筒的求救软件，你只需要打开软件摇动手机，它就会自动发送带有地址的求救信息给预设的三个朋友，而不为施暴者发现。
而使之拿奖的关键在于，这款 App 从本身的功能设置到落地推广环节，都始终注意不在男性中间暴露，以此保护女性安全。比方说广告投放地点集中于女厕所，而你也只能在女性脱毛蜡纸等相关产品上看到它。
（10）网络类全场大奖：I Will What I Want
广告主：UNDER ARMOUR
广告公司：DROGA5
炙手可热的运动品牌UNDER ARMOUR找了吉赛尔·邦辰代言，然后欢乐地等着网友在社交媒体上疯狂吐槽一个运动品牌找超模代言这件事。最后，这些网友发言都被一一投影在墙壁上，而吉赛尔·邦辰则全情投入重击沙袋，以此表达“Beat the noise”的决心。
查看视频：http://v.qq.com/boke/page/h/0/6/h01586r7g66.html
一个聪明的网络营销，把所有人都带入进来、参与其中，并使之成为自己的广告素材，想来那些曾经发出过异议的人们，应该也能感受到这份诚意与运动决心吧。
除了让人拍案叫绝的互动设计，富有社会责任感的人性化设计理念，或许才是真正触动人们内心的创意。意犹未尽？没关系，下期更多精彩，我们继续震撼！