【设计师加油站】Logo设计中的黄金分割率
从远古时代,美观与美学就开始受到人们的赞扬,但很少有人知道最有效、最 平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系。直到1860年,德国物理学家、心理学家Gustav Theodor Fechner提出一个简单比率,通过一个无理数来定义大自然中的平衡,即黄金分割率。
Fechner的实验很简单:十个矩形具有不同的长宽比,请人们从中选出最美好的一个。结果显示,最受青睐的选择是具有“黄金分割率的矩形”(比例为1.618)。
人类在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲,甚至音乐创作中,充分利用了这一完美比率达到平衡、和谐、美观,从帕特农神庙到蒙娜丽莎,从埃及金字塔到信用卡……
同样,黄金分割率也被广泛运用于logo设计中,让我们一起来看看著名的品牌中的黄金平衡效果!
(一)美国国家地理
还记得美国国家地理的logo中黄色的矩形框吗?你曾经是否很好奇为什么这个简单的logo会如此吸引人?正如你所知道的那样,答案是黄金分割率,该矩形框的长和宽的比值为1.61。基于黄金矩形的logo与该组织的座右铭(“激励人们去关心地球”)十分贴合。
(二)百事可乐
百事的新logo更简单、更有效、更具有空间感,它看起来有趣而漂亮,红蓝之间的图形像一个小笑脸。你知道Pepsi logo最基本的框架符合黄金分割率吗?它由几个交叉的圆组成,彼此之间遵循一定的比率,该比率是:黄金分割率。
(三)苹果
苹果的logo上没有标识出公司名称,只有很少的几家公司会这样做,但苹果的logo却成为全世界最著名的公司标识之一。该logo具有完美的平衡,映射到logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。
(四)iCould
iCloud是苹果的另一个产品,也是一个设计杰作。云边缘的“波纹”由一系列的圆组成,其直径遵循黄金分割率,同时该logo还包含一个“黄金矩形”。实际上,苹果的大部分产品,从iPod到iPhone都包含黄金矩形。
有人说,黄金分割率是自然力量的结果,也有人说,黄金分割率是设计的普适常量,神的签名。无论如何,人们在大自然中所发现的所有设计中,黄金分割率都为其创造了平衡、和谐与美观。