保罗·兰德（Paul Rand）是当今世界上最杰出的平面设计师之一，他是美国第一个应用瑞士平面设计风格的商业艺术家。我们所熟知的IBM、UPS、ABC、NeXT、Enron、Westinghouse等世界顶尖品牌logo设计，都是出自于他的智慧之手。
保罗设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如。
保罗以功能性和适用性为出发点，运用极简、蒙太奇、拼贴等设计艺术表现手法，给我们带了许许多多经典企业形象设计。

（1）在保罗的企业logo设计作品中，将极简这一艺术手法运用到了极致。

1956年，保罗把难以记住的“国际商业机器公司”（International Business Machines）名称缩写为IBM，设计出打字机打印风格的IBM黑体字，醒目、简洁、贴切地传达出IBM最基本的营业内容，沿用至今。

1976年，保罗又为IBM公司设计了八条横纹的变体logo，并选定标准色为蓝色。

水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前卫且充满激情。

1961年，保罗为著名UPS快递公司设计了经典的第三代logo，该logo设计持续使用了40多年。

1962年，保罗为美国广播公司（American Broadcasting Company）创作了logo。其中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视 觉元素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。

1986年，近70岁高龄的保罗为乔布斯的NeXT公司设计了令人眼前一亮的logo。

（2）蒙太奇原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。保罗对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中，是其在视觉心理上的又一成就。

（3）拼贴艺术形成的主因，源于毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物，最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时很注重对欧洲艺术家创作方法的研究，他把这一创作的方法运用于自己的设计实验。

在平面设计发展史上，保罗·兰德的贡献不单是创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品，而是把一个新的设计文化提高到了理论上的高度，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言，影响巨大而深远。