对于大部分人来说，到达异地之后，总能从五官上直观的感受到与家乡不同的味道。

是你看到的不同人种，听到的不同语言，或是摆进嘴巴里的当地独特香料。。。

而对于巴迪团队这次的狮城设计之旅来说，从Changi国际机场，到踏上新加坡的地铁，在这个迷人国度的交通枢纽中，已经感受到他们对设计的信仰。

– 怎么去理解所谓的“设计信仰”？

– 设计就是解决问题的方法。

– 可以再详细一点吗？

– 天气冷，所以就有人设计出了衣服来保暖。为了喝水方便，从前有一个聪明的人就设计出一个杯子，结果后来人人效仿。在商场上同理，甲方客户找设计师只有一个根本目的——盈利，如果你的甲方不是为了盈利却让你改来改去，那你就要寻找他到底要解决的是什么问题。

– 为什么会选择SMRT（新加坡大众捷运系统）的例子来诠释这个“设计信仰”？

– 通常商业上的主题推广策划设计都是有目标针对性的，唯一只有公共性的设计项目是最困难的，因为它基本没有目标人群可言，针对的是整个社会的所有人群。

主题计划：ThoughtfulMe (体贴的我)

主题标语：A better ride for you & me （一段更好的旅程）

应用平台：SMRT (新加坡大众捷运系统)

SBS TRANSIT和SMRT分别是新加坡的两大交通枢纽系统运营公司，其中SMRT公司主要经营新加坡的地铁线路，其近期的推广主题——ThoughtfulMe为我们的旅途增添了一道别样的风景，也给我们带了许多惊喜与收获。

ThoughtfulMe 推广的是“于人于己”的公共道德主义，普及乘坐交通工具时应该注意的行为，创造一个良好的乘车环境，这样大家都可以享受一段愉快的旅程。

有看过我们之前 Finding HK设计之旅 的小伙伴们，应该都知道现在整个地球在卖萌的节奏已经停不下来了。而SMRT则针对此次主题计划创造出了5个栩栩如生的形象大使。

于是一路上我们看到了：

– 喜欢让座的Stacey

– 喜欢先让别人上车的Glenda

– 不会堵在车厢中间的Martin

– 坐车时会把自己的大背囊放下的Benny

– 在车厢内注意说话音量的Hannah

一连串卖萌的场景吸引着乘车的大众，博君一笑，你是否也引起了共鸣了呢？

为此SMRT还举办了别出心裁的活动配合周边的产品与大家进行互动。

▲真人互动模仿秀

▲形形式式的周边产品

反响

从2013年推出ThoughtfulMe主题活动至今，新加坡民众“文明乘车”的行为都有显著的提高。SMRT公司也打算继续对这个主题计划进行推广和创新，让每个新加坡都成为ThoughtfulMe.

这次狮城之旅，巴迪看到了这个新加坡国营交通巨头SMRT对呼吁“文明乘车”的解决方案。除了创新、互动与卖萌，我们也看到了对推广维护的坚持。ThoughtfulMe 已经进行了接近三年的时间，然而就是这种坚持，才会逐见成效。

品牌的塑造也是如此。标志、品牌视觉体系做得再完美，如果你忽略了用心的维护，那你的品牌就完蛋了，把logo镶在相框上挂在自己房间中欣赏吧。