以人为本的设计总是让人感到欣慰，或许设计之责任也正是设计灵感的另一个重要来源吧！戛纳大奖继续放送，更多感动不要错过……

（11）产品设计类全场大奖：The Lucky Iron Fish

广告主：LUCK IRON FISH
广告公司：GEOMETRY GLOBAL

缺铁是柬埔寨人所面临的一大健康问题。LUCK IRON FISH 曾免费发放铁块，并建议人们在烧菜时将其放入锅中，但柬埔寨人对此毫不买账。后来通过调查发现，当地的文化里有一种象征希望和好运的鱼。于是铁块成了铁鱼，而柬埔寨人也心甘情愿地在烧菜时加入幸运铁鱼。说起来这不是什么创意十足的点子，但胜在对症下药、解决问题。

（12）广播类全场大奖：The Berlin Wall of Sound

广告主：SOUNDCLOUD
广告公司：GREY GERMANY

这是为纪念柏林墙推倒 25 周年，SOUNDCLOUD 电台与 GREY 合作制作的一段声音。它的波形与柏林墙形状一致，7 分 32 秒的长度恰是声波传过柏林墙所需的时间。

水平部分采用次声，中间插入几段波形如瞭望塔的枪声，由低频制造压迫感。这样把墙转换成波形，再转换成声音，由此完成柏林墙的重建。不过策划人说了，他们不是为了重建柏林墙，而是借此提醒人们不忘历史带来的痛楚，珍视难得的和平。

查看视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3MzM1Mzk4NA==.html

（13）创新类全场大奖：3 Words To Address The World

广告主：WHAT3WORDS LONDON
广告公司：WHAT3WORDS LONDON

这是一个拯救路痴的创意，以 3 米 × 3 米为一个单位，把地球分割成 57 万亿个正方形，每个正方形都有唯一的地址，地址名称则全都由三个单词组成。这样的方式不仅能帮助人们更便捷地分享地址，准确找到对应地点，也解决了大部分国家门牌号标注不规范、开着导航也找不到路的尴尬。

（14）慈善类全场大奖：冰桶挑战

广告主：THE ALS ASSOCIATION
广告公司：THE ALS ASSOCIATION

去年夏天我们共同见证了一场史无前例的全球运动——冰桶挑战。它由 ALS 组织发起，旨在倡议人们关注渐冻症患者，并为之筹集善款。活动最终跨越国界、走进每一个行业圈层，所引发的全球轰动效应或许是组织者都始料未及的，如此巨大的传播规模也是无法复制、不可衡量。

（15）影视类全场大奖：Unskippable

广告主：GEICO
广告公司：THE MARTIN AGENCY

通常来说，没有人会喜欢网络视频的贴片广告，人们也总会毫不犹豫点击跳过。因此 GEICO 便想了个办法，把重要信息——品牌名字放在无法跳过的前 5 秒，然后得意地告诉你：这是一个你跳不过的广告，因为它已经放完了。

但事实上呢，它并没有放完，画面中的小狗会一直偷吃被“魔法”定住的主人们盘里的食物，品牌 logo 也从头到尾一直在你视线的中心。等到你看着小狗把食物吃完，才会发现自己“上当了”——你已经看了几十秒的广告。

查看视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3MzM2ODY0MA==.html?qq-pf-to=pcqq.c2c

（16）影视类全场大奖：徕卡百年

广告主：徕卡
广告公司：F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI

这是为纪念徕卡相机诞生 100 年创作的短片。它再现了过去 100 年里最著名的 35 张照片，当中不乏罗伯特·杜瓦诺的《市政厅之吻》、安妮·莱博维茨镜头下的约翰·列侬和小野洋子等。史诗般的诉说使之充满质感，而尽管并非所有照片都是使用徕卡相机拍摄，但仍传递出一种它们都得益于徕卡诞生的这一概念。用历史照片的伟大，烘托出徕卡品牌的伟大，这就是它的创意亮点。

（17）影视制作类全场大奖：Monty The Penguin

广告主：JOHN LEWIS PARTNERSHIIP
广告公司：ADAM&EVEDDB

在去年圣诞节，JOHN LEWIS 这支广告可谓赚足眼泪。它讲述了一个男孩和毛绒企鹅玩具的故事，虽然给想谈恋爱的企鹅玩具送上女朋友这种桥段说起来很傻，但短片本身却相当感人。并且它不仅提醒家长们多多陪伴孩子，也告诉大家要给爱人买一份它们需要的特别礼物，当然了，是到 JOHN LEWIS 买。

（18）钛狮全场大奖 Emoji Ordering

广告主：DOMINO’S
广告公司：CP+B

如今我们聊天打字总少不了用几个 Emoji 代替文字，可以说它已然成为一种新语言。而披萨连锁店 DOMINO’S 就相当与时俱进，开通一项全新的外卖业务：你不用打电话，也不必下载专门的外卖软件，只需在 Twitter 上@dominos 、附上 Emoji 披萨符号、定位，就可以在家坐等披萨上门了。这样一个帮用户省事又聪明好玩的创意，帮助其拿到了钛狮全场大奖。

查看视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3MzM2OTgzNg==.html

（19）综合类全场大奖 RE2PECT

广告主：Jordan Brand
广告公司：WIEDEN+KENNEDY

2014 年，纽约洋基队明星球员 Derek Jeter 宣布退役，作为赞助商的 Jordan Brand 则通过一系列营销，成功将这一事件变成整个大苹果城的头条，也将今年戛纳的综合类全场大奖收入囊中。

在 Derek Jeter 最后一场比赛前，Jordan Brand 号召人们上传模仿 Derek 经典叩帽动作的视频，成功煽动了纽约人的情绪，并在政府官员、国际空间站宇航员、好莱坞明星的积极参与下，营造出整个纽约都在致敬这位球星的震撼场面。

以上就是在本届戛纳国际创意节拿到全场大奖的作品集合了。它们有的显然是技术控，有的大打情感牌，也有的将社会责任、公益事业放到营销当中，帮助品牌在消费群体里建立好感与正面形象。

不难发现，在这些创意背后都有同一种特质：激发人的情感。不论是让你觉得很酷，觉得感动还是赞叹，它们都用最棒的大脑、最完美的执行力，让你看到商业背后一些值得玩味、思考的地方，也让你在下一次掏出钱包时，有了多一分的情感理由：广告做得好，我就是喜欢。