【下篇】2015年戛纳国际创意节大奖一览
以人为本的设计总是让人感到欣慰,或许设计之责任也正是设计灵感的另一个重要来源吧!戛纳大奖继续放送,更多感动不要错过……
(11)产品设计类全场大奖:The Lucky Iron Fish
广告主:LUCK IRON FISH
广告公司:GEOMETRY GLOBAL
缺铁是柬埔寨人所面临的一大健康问题。LUCK IRON FISH 曾免费发放铁块,并建议人们在烧菜时将其放入锅中,但柬埔寨人对此毫不买账。后来通过调查发现,当地的文化里有一种象征希望和好运的鱼。于是铁块成了铁鱼,而柬埔寨人也心甘情愿地在烧菜时加入幸运铁鱼。说起来这不是什么创意十足的点子,但胜在对症下药、解决问题。
(12)广播类全场大奖:The Berlin Wall of Sound
广告主:SOUNDCLOUD
广告公司:GREY GERMANY
这是为纪念柏林墙推倒 25 周年,SOUNDCLOUD 电台与 GREY 合作制作的一段声音。它的波形与柏林墙形状一致,7 分 32 秒的长度恰是声波传过柏林墙所需的时间。
水平部分采用次声,中间插入几段波形如瞭望塔的枪声,由低频制造压迫感。这样把墙转换成波形,再转换成声音,由此完成柏林墙的重建。不过策划人说了,他们不是为了重建柏林墙,而是借此提醒人们不忘历史带来的痛楚,珍视难得的和平。
查看视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3MzM1Mzk4NA==.html
(13)创新类全场大奖:3 Words To Address The World
广告主:WHAT3WORDS LONDON
广告公司:WHAT3WORDS LONDON
这是一个拯救路痴的创意,以 3 米 × 3 米为一个单位,把地球分割成 57 万亿个正方形,每个正方形都有唯一的地址,地址名称则全都由三个单词组成。这样的方式不仅能帮助人们更便捷地分享地址,准确找到对应地点,也解决了大部分国家门牌号标注不规范、开着导航也找不到路的尴尬。
(14)慈善类全场大奖:冰桶挑战
广告主:THE ALS ASSOCIATION
广告公司:THE ALS ASSOCIATION
去年夏天我们共同见证了一场史无前例的全球运动——冰桶挑战。它由 ALS 组织发起,旨在倡议人们关注渐冻症患者,并为之筹集善款。活动最终跨越国界、走进每一个行业圈层,所引发的全球轰动效应或许是组织者都始料未及的,如此巨大的传播规模也是无法复制、不可衡量。
(15)影视类全场大奖:Unskippable
广告主:GEICO
广告公司:THE MARTIN AGENCY
通常来说,没有人会喜欢网络视频的贴片广告,人们也总会毫不犹豫点击跳过。因此 GEICO 便想了个办法,把重要信息——品牌名字放在无法跳过的前 5 秒,然后得意地告诉你:这是一个你跳不过的广告,因为它已经放完了。
但事实上呢,它并没有放完,画面中的小狗会一直偷吃被“魔法”定住的主人们盘里的食物,品牌 logo 也从头到尾一直在你视线的中心。等到你看着小狗把食物吃完,才会发现自己“上当了”——你已经看了几十秒的广告。
查看视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3MzM2ODY0MA==.html?qq-pf-to=pcqq.c2c
(16)影视类全场大奖:徕卡百年
广告主:徕卡
广告公司:F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI
这是为纪念徕卡相机诞生 100 年创作的短片。它再现了过去 100 年里最著名的 35 张照片,当中不乏罗伯特·杜瓦诺的《市政厅之吻》、安妮·莱博维茨镜头下的约翰·列侬和小野洋子等。史诗般的诉说使之充满质感,而尽管并非所有照片都是使用徕卡相机拍摄,但仍传递出一种它们都得益于徕卡诞生的这一概念。用历史照片的伟大,烘托出徕卡品牌的伟大,这就是它的创意亮点。
(17)影视制作类全场大奖:Monty The Penguin
广告主:JOHN LEWIS PARTNERSHIIP
广告公司:ADAM&EVEDDB
在去年圣诞节,JOHN LEWIS 这支广告可谓赚足眼泪。它讲述了一个男孩和毛绒企鹅玩具的故事,虽然给想谈恋爱的企鹅玩具送上女朋友这种桥段说起来很傻,但短片本身却相当感人。并且它不仅提醒家长们多多陪伴孩子,也告诉大家要给爱人买一份它们需要的特别礼物,当然了,是到 JOHN LEWIS 买。
(18)钛狮全场大奖 Emoji Ordering
广告主:DOMINO’S
广告公司:CP+B
如今我们聊天打字总少不了用几个 Emoji 代替文字,可以说它已然成为一种新语言。而披萨连锁店 DOMINO’S 就相当与时俱进,开通一项全新的外卖业务:你不用打电话,也不必下载专门的外卖软件,只需在 Twitter 上@dominos 、附上 Emoji 披萨符号、定位,就可以在家坐等披萨上门了。这样一个帮用户省事又聪明好玩的创意,帮助其拿到了钛狮全场大奖。
查看视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3MzM2OTgzNg==.html
(19)综合类全场大奖 RE2PECT
广告主:Jordan Brand
广告公司:WIEDEN+KENNEDY
2014 年,纽约洋基队明星球员 Derek Jeter 宣布退役,作为赞助商的 Jordan Brand 则通过一系列营销,成功将这一事件变成整个大苹果城的头条,也将今年戛纳的综合类全场大奖收入囊中。
在 Derek Jeter 最后一场比赛前,Jordan Brand 号召人们上传模仿 Derek 经典叩帽动作的视频,成功煽动了纽约人的情绪,并在政府官员、国际空间站宇航员、好莱坞明星的积极参与下,营造出整个纽约都在致敬这位球星的震撼场面。
以上就是在本届戛纳国际创意节拿到全场大奖的作品集合了。它们有的显然是技术控,有的大打情感牌,也有的将社会责任、公益事业放到营销当中,帮助品牌在消费群体里建立好感与正面形象。
不难发现,在这些创意背后都有同一种特质:激发人的情感。不论是让你觉得很酷,觉得感动还是赞叹,它们都用最棒的大脑、最完美的执行力,让你看到商业背后一些值得玩味、思考的地方,也让你在下一次掏出钱包时,有了多一分的情感理由:广告做得好,我就是喜欢。