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TIANFU NO.7 HIGH SCHOOL
天府七中小学部——执仁书院
品牌策划
“君子执仁立志，先行后言”出自《大戴礼记》，执仁也是国家级新区——成都天府新区一所小学的名字 。为吸引顶级企业和人才，天府新区诞生了一批备受著名的顶级学校，天府七中就是其中的佼佼者。这是一所12年制学校，她的小学部被命名为执仁学院。执仁学院希望打造一所“温暖、有趣”的校园，让教育充满安全感和包容性，让教育过程充满丰富的体验感。
这也是我们设计的初心——“给10后的设计”，让孩子们感到安全和有趣。我们研读了6-12岁儿童心理学的专业书籍，发现处于这个年龄阶段的孩子，开始展现天赋并对某些领域产生特别的关注，并开始思考一些宏大的生命问题，他们渴望自己的想法和才能得到肯定。回到本案，我们认为执仁学院的“仁”字是破题的关键。仁，仁者爱人，表示人与人相亲相爱，孔子以之作为最高的道德标准，这也是执仁学院的理念。
视觉传达
我们在logo的设计上采用低饱和度的积木色条和色块来拼出一个意象化的仁字，这是孩子心中的“仁”——简单，可亲，不那么严肃，多彩而有趣。与之匹配的文字logo也横平竖直，稚气之外平添几分未来感，既像是用火柴棍拼成又像是电子屏显示的像素文字。除此之外，我们还塑造了一个百变鬼马小精灵作为学校IP，它头上有犄角，身后有尾巴，它不是马，也不是独角兽，就像这个年龄段的孩子，思维活跃，机灵古怪，渴望肯定，但是不能也不愿意被定义。我们还赋予IP多场景下的有趣应用，希望通过这样的设计告诉孩子，这所学校鼓励玩耍，包容不同，允许你的天马行空，肯定你的奇思妙想。
