360°无死角的IKEA风包装
IKEA在中国之所以受欢迎,除了琳琅满目的人性化产品,还有那些环保巧妙的包装设计,也成为优质用户体验的一大亮点。
逛一趟IKEA的瑞典食品屋,你是否注意到:满货架的瑞典字母似乎并没有影响到你选购食物,你还是能够轻松自如地找到自己的目标,这样良好的用户体验绝对要归功于与IKEA合作了20年的老朋友——Stockholm Design Lab(以下简称SDL)。
高标准的甲方IKEA一开始就为SDL设置了两个难题:
NO.2:包装上必须保留瑞典语的食物名称
SDL发现:
当语言受到局限时,视觉自然成了最好的表达方式,而最简单有效呈现食物的方式,自然就是用食物本身来呈现咯。
于是,SDL摒弃了所有不必要的信息和装饰性的元素,带来了最IKEA的食品包装。他们在设计食品包装时秉持了三个原则:
SDL的包装让设计回归到它本来的位置,购买者仅靠产品的包装就能了解到自己能够买到什么,平衡了产品与包装之间的微妙关系,在过度包装成为潮流的今天,实在难得。
●以鲱鱼罐头为例,SDL直接将鲱鱼印在了罐面上,并且巧妙地将拉环与鲱鱼的头部融合在一起,恰到好处地点明了罐头的内容。
●肉酱则做成了实用的管状包装,纯白的底色上,只是简单明了的印上了鲜艳的单色剪影,说明肉酱的口味。
●饮料包装的思路也是一样的,直接印上水果的图案,说明口味,而黑白的底色则代表有无酒精。
在SDL和IKEA近20年的合作中,更多时候是在为IKEA设计产品的包装,包装自然是以IKEA的经济有效的扁平化包装为主。
但SDL为IKEA设计的这套包装竟然做到了比以前更便宜更实用。和食品包装的设计思路很相近,SDL选择了可以直观展示产品的镂空设计,但同时也保证了实用性,装在盒中的产品被牢牢固定住,完全不用担心里面的东西会散出来,同时,盒子上还开了两个洞,便于消费者提拿,照顾到了购买者的实际需求。
下次去IKEA,记得感受一下自己手里提着的产品包装,或者去瑞典食品屋多看几眼,在欣赏如此考究的瑞典包装设计时,也可以从侧面感受一下IKEA是如何从每一个细节打造360度无死角的IKEA风。