【她经济时代】女性成为朋友圈第一生产力
首先,祝广大妇女同胞、各类女王女神们节日快乐!
趁着佳节,我们也来聊聊“她经济”,撑起半边天的女性同胞们,正不知不觉地成为了拉动内需的强大动力,各位老板,抓牢女性用户,刻不容缓!
“她经济”,又称女性经济学,由著名经济学家史清琪提出,所指的是在经济社会中,女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛,女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用,形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。可以毫不夸张的说,女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点。
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“她经济”的诞生,也许要从男女思维的差异讲起。
一般来说,男女之间在思维上存在相当大的差异,这可能与远古时代男女分工的不同有很大的关系,男性以打猎外出觅食为主,女性则主要在家进行家务活动。因此男性更为擅长处于空间等方面信息,而女性则在语言天赋上更胜一筹。
另外,从日常的观察中我们也可以看到,女性在行为上更多是情感诉求,容易偏激和感动,男性则是理性诉求;女性会更加在乎他人的评价,通过倾诉等方式消除焦虑。
正是由于这种天生的思维上的差异,相对而言女性更容易产生冲动消费,对于品牌有较大的认知和敏感度。
随着互联网和移动互联时代的兴起,这种思维上差异所表现出来的消费趋势则更为明显。
(1)以社交属性为例,全球最大社交网络Facebook早已被女性攻陷。
据调查,美国女网民使用Facebook的占比,比男性高出整整十个百分点;女性在Facebook上的好友普遍比男性多出8%,在品牌互动上,男性一般只会点“like”,而女性除了点赞外还会附加评论,且评论中一般带有较为强烈的情感。这就表明,女性比男性更擅长处理人际关系,且互动性较高。
另外,诸如pinterest、Instagram之类的图片社交平台基本上也是女性的天下,pinterest有超过7成的用户是女性,而现在pinterest的估值已达110亿美元,简单来讲,就是忠实的女性用户为pinterest创造了70多亿美元的价值。
(2)在互联网的消费平台——电商上,女性的一片江山更为明显了。
淘宝天猫号称国内最大电商平台,但是马云也承认,70%的淘宝用户为女性——成功的马云背后,站着的可是千千万万的“败家女”。而近年来不少专注于女性购物的平台也不断壮大,如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台,基本上都是靠女性支撑起来的。
关于“她经济”,能聊的内容实在太多,时间关系,这里就先抛砖引玉了,希望能够为你“俘获芳心”带来些许灵感!